スタートアップのためのPR会社
株式会社ベンチャー広報
代表取締役の野澤直人です。
スタートアップ、ベンチャー企業専門のPR会社をしていると、個人事業主やフリーランスの方からも、広報PRのご相談を頂くことがあります。
いわゆる、「パーソナルブランディング」の分野ですが、これは、企業の広報PRとはやや異なるノウハウが必要です。
ひと口に、個人事業主・フリーランスといっても、コンサルタントや会計士、デザイナー、セラピスト、ネイリストなど業種やお仕事内容は多岐にわたります。
ただ、そこに共通しているニーズは、「自分のブランド価値を高めたい」ということです。こういった方々のお仕事は、基本的に労働集約型で、労働時間×時間あたりの単価＝収入、になります。
働ける時間は有限ですから、収入をアップさせるためには、自分のブランド価値を高めて、時間あたりの単価をアップする必要があるわけです。
今回は、マスコミ広報を活用してパーソナルブランディングを加速させる方法をご紹介します。
Step1：USPを作り込む
他とは違ったオンリーワンの特徴がなければ、マスコミに取り上げてもらうことはできません。まず、自分自身の特徴や強み＝USP（ユニーク・セールス・プロポジション）をマスコミ視点をふまえてブラッシュアップします。
Step2：単発でマスコミに露出する
自分の属する業界紙や専門誌、WEB媒体などを中心に単発でいいので、自分自身や独自のサービスを取材してもらいます。
Step3：連載を獲得する
広報活動を通じて関係性ができた媒体に対して、自分の連載コーナーを持たせて欲しいと働きかけます。まず、ハードルの低いWEB媒体から始めて、徐々に紙媒体に移行してゆくのがポイントです。
Step4：書籍を出版する
連載を2、3本持てるようになったら、そこで書きためたコンテンツを書籍化しましょう。連載をしている媒体社から書籍化のオファーが来ることもあります。
Step5：全国紙や有名雑誌に出る
マスコミでの取材実績があり、連載もしている、そして、書籍も出しているとなれば、知名度があがり業界での権威も高まっているはず。このあたりから、全国紙や有名雑誌に出られるようになります。
Step6：テレビに出演する
ここまでくると、テレビから取材が来たり、コメンテーターとして出演する可能性が出てきます。ぜひ、テレビ番組の関係者に積極的に売り込みましょう。
パーソナルブランディングは一朝一夕にはできません。テレビに出られるようになるまで、2、3年かかるのが普通です。数年先をみすえて、戦略的に取り組んでみてください。
