スタートアップのためのPR会社
株式会社ベンチャー広報
代表取締役の野澤直人です。
広報の仕事はマスコミとの心理戦です。無論、プレスリリースも…。
広報の世界では、マスコミにプレスリリースを送ることは、当然のことだと考えられています。多くの広報担当者が、何の躊躇もなくプレスリリースをマスコミに送っている現実…。本当に正しい戦略なのでしょうか。
そもそも、マスコミにとって、プレスリリースとは何なのか？
まずは、この本質を理解することが大切です。
マスコミ関係者の仕事は、「特ダネ」を取ることです。世の中の誰も知らない、または、ごく少数にしか知られていないニュース価値のある情報を独自に入手し、他のマスコミよりもいち早く報道することです。
その点からいえば、パッケージ化され、多数の媒体に一斉配信されたプレスリリースは、マスコミにとって無価値だといっても過言ではありません。公開された情報（＝多くの方に知られてしまった情報）は、決して「特ダネ」ではないのです。
つまり、プレスリリースを送ることのデメリットの原点として、プレスリリースをもとにした記事ばかり書いている記者は、上司や同僚から「ダメ記者」の烙印を押されてしまうことにあります。マスコミの世界は、自分の足で特ダネを稼いでこそ評価される世界なのです。
「マスコミにプレスリリースを送っても見てもらえない…」と嘆く広報担当者は多いですが、マスコミ側の視点からすれば、至極当然の帰結なのです。一斉配信されるプレスリリースの情報＝基本的に価値が低い、このあたりのマスコミ心理を理解することが、広報担当者のファーストステップだといえます。
くどいようですが、広報担当者が、自社のプレスリリースを多くの媒体に送れば送るほど、そこに記載されている情報の価値は下がります。つまり、広報担当者が自身でニュース価値を下げているのです。皮肉ですよね。
ニュース（特ダネ）の本質からすれば、プレスリリースのデメリット、非常に大きいといえます。マスコミ側の心理を理解した上で自社の情報を発信すること、常に心がけてみてください。
