初心者でも”マスコミに取材される”プレスリリースの書き方

初心者でも”マスコミに取材される”プレスリリースの書き方

スタートアップのためのPR会社
株式会社ベンチャー広報
代表取締役の野澤直人です。

プレスリリースを書く。これはけっこう大変です。

私は仕事柄、毎月たくさんのプレスリリースを書きますが、ネタはひとつひとつ違いますし、絶対的な正解はないですから、毎回頭を悩ませます。

  • どんなポイントを訴求すべきか?
  • どんなタイトルがいいだろう?
  • 全体の構成はどうしよう。
  • まず書き出しは?
  • どの要素を入れるか、省くべきか。
  • どんな社会背景をいれるべきか。
  • 全体の分量はどれくらいが適切か。

プロの私でも、マスコミ取材される確率の高いリリースを作るのは大変です。
なので、あまりプレスリリースを書いたことがない方や初めて書く方は、なおさらでしょう。

本屋さんにいけば、「プレスリリースの書き方」に関する本はたくさん出ています。
本を一冊読んで理解するにはそれなりの時間がかかります。

実は、わりと簡単に、手間をかけず、一定以上の品質のプレスリリースを短時間で作成する方法があります。
プレスリリース作成の初心者の方にはとくにおすすめです。

それは、
「誰か他の人が書いたプレスリリースをまねして書く」。

つまり、パクリですね。

例えば、あなたが、新たにオープンするクレープ屋さんのプレスリリースを書くとします。

まず、インターネットで「プレスリリース クレープ 新規オープン」と検索してみてください。おそらく過去に配信された、クレープ屋さんのプレスリリースがたくさん出てきます。
その中から良さそうなものや実際に報道されたものを3つを選んで読み比べてみてください。

これらが一種のお手本、サンプルになります。

それらを見れば、「クレープ屋さん新規開店」のプレスリリースには、

  • どんな要素を入れるか。
  • 書き出しはどんな感じか、
  • 訴求ポイントはどこかなど、

おおよそつかめるはずです。

さらに、リリースに出てくるお店が、実際に新聞・雑誌・テレビでどれくらい取り上げられたかを調べます。
結果、多くのマスコミに取り上げられているプレスリリースが品質の高い=模範解答です。

あとはそれを雛形にしながら、自社にあてはめてリリースを書けばOK。
うまい人を見てまねる。これは、スポーツと同じですね。

プレスリリースはゼロから作るのは非常に大変で、手間と時間がかかりますが、雛形があれば以外と簡単にかけるものです。
他人のリリースをまねして何度かリリースを書いているうちに、自然と上達しますよ。

聞けば、なーんだ、という話ですが、あまりやっている人はいないと思います。ぜひ一度お試しください。

結論、プレスリリースの初心者は、正解のプレスリリースを探して、それをパクれ。

サービス資料のダウンロード

私たちが提供するサービスの紹介資料です。

記事の執筆者
野澤直人
野澤 直人
代表取締役

大学卒業後、経営情報サービス会社に入社。マスコミ業界に転じ、ビジネス誌の編集責任者としてベンチャー経営者500人以上を取材。その後、海外留学関連のベンチャー企業に参画し、広報部門をゼロから立ち上げ、同社の急成長に貢献する。2010年に株式会社ベンチャー広報を創業。以来10年間でクライアント企業は400社を超える。著書に『【小さな会社】逆襲の広報PR術』(すばる舎)。

野澤 直人
記事の執筆者
野澤直人
野澤 直人
代表取締役

大学卒業後、経営情報サービス会社に入社。マスコミ業界に転じ、ビジネス誌の編集責任者としてベンチャー経営者500人以上を取材。その後、海外留学関連のベンチャー企業に参画し、広報部門をゼロから立ち上げ、同社の急成長に貢献する。2010年に株式会社ベンチャー広報を創業。以来10年間でクライアント企業は400社を超える。著書に『【小さな会社】逆襲の広報PR術』(すばる舎)。

野澤 直人