地方のデイサービスが全国ネット情報番組の報道を実現！テレビ取材獲得のポイントとは【事例あり】

スタートアップのためのPR会社ベンチャー広報です。

「うちの会社、テレビに取材されたいんです。ぜひPRをお願いします！」と、
ご依頼いただくことは非常に多く、これまでにたくさんのテレビ取材を実現してきました。

今回は、地方にあるデイサービスがテレビに取材された例をご紹介します。
「うちの製品・サービスは優れていて、評価も得ているのにどうして取材されないんだろう？」
「業界内では有名なのに」

と思った経営者や広報担当者は、ぜひご一読ください。
地方にあるデイサービスがテレビに取材された例をご紹介します。

テレビ取材は難易度が高い

テレビ取材を実現するには、非常に高度なテクニックを要するのですが、内容によって難易度が異なります。

例えば、「世界初」や「日本初」など、希少なもの、非常にユニークな商品サービスであれば比較的にハードルは低くなります。
ですが、「世界初」も「日本初」もそんなにあるわけではありません。

なので、
「優れている商品、サービスではあるけれど、テレビやマスコミに取材されたことがない（もしくは少ない）」
「まだマスコミには認知されていないモノやコト」
これらのテレビ取材を実現していく、というのが弊社で最も多いケースです。

今回、事例として紹介する地方にあるデイサービスの会社がテレビに取材された際は、
放送後に電話が殺到して電話線がパンクし、全国各地から見学が怒涛のように増加しました。
デイサービスが減少し続ける中、この企業は現在も店舗数を増やし続けています。

テレビ露出の近道は急がば回れ！新聞・WEBメディアで取材獲得を目指す

テレビに出たい場合、まずは新聞やWEBメディアでの掲載を増やすのが近道です。
テレビに取材されたいのに、どうして新聞やWEBメディアの取材を獲得するのか？
これには非常に大きな意味があります。

テレビを制作し、日々取材しているテレビマンは何をもとに取材をしているかというと、
多くが他のメディアで報道されていた内容をもとに、話題性のあるニュースを収集し、厳選して取材する内容を採用しています。

よって、新聞やWEBメディアから報道されているということは、報道の可能性が高まるということになります。

冒頭に紹介したデイサービスの企業に話を戻します。
こちらの企業は、日本全国に数万件あるデイサービスの中でも、非常にサービスの質が高く、
業界紙からの取材が定期的にあり介護業界のなかでは知られた存在ではありました。

実際に私も何度も現地に足を運び、
設備の良さ、利用者の評価の高さ、機能維持もしくは向上に繋がっているというリハビリの質の高さなどを実感しました。

利用者の方にも直接話を伺い、
「デイサービスの日が楽しみで開店前の時間、玄関で開くのを待っているの」
「みんなでおしゃべりしながら開くのを待っている」
「渋滞が起こる」
「歩けないと思っていたけど、歩けるようになった」など、
取材に繋がるようなヒントをたくさん得てきました。

こうして広報活動をスタートし、
いくつかの雑誌やWEBメディアで取材を実現していきました。

テレビディレクターへの情報提供でフィードバックをもらう

並行して、情報番組を制作するディレクターとの面談を重ねます。
このディレクターとの面談ですが、取材の確約をとったり、売り込むわけではなく、
「どうしたらこの企業を取材してもらえるか」を、ちょっとした瞬間を狙って聞いてみるというもの。

このヒアリングでは、
「デイサービスってさあ、日本に何万件もある中で、どうしてこの企業を取材しなくちゃいけないの？」
「質が高い、リピート率が高いって数字もわかったし、納得はできるんだけど、映像でどんなものが撮れるの？よほど変わったコトをしているの？」
「今はデカ盛りとか、行列グルメとかそんなのが数字がいいから、一瞬で見てわかるインパクトがないとテレビは取材できないよ」
などと言われ、第一回目の面談では、弊社の最短契約期間である6か月の活動期間での取材実現はとても難しいように思えました。

が、このフィードバックにはとても大きなヒントが隠されています。
どこだと思いますか？